SEO para YouTube: cómo posicionar tus videos en la búsqueda

Cómo ordena YouTube los resultados de búsqueda

En su página "Cómo funciona YouTube", la plataforma explica que su sistema de clasificación de búsqueda prioriza tres elementos, y que la importancia de cada uno puede variar según el tipo de búsqueda:

1. Relevancia. Qué tanto coinciden el título, las etiquetas, la descripción y el contenido del video con la búsqueda.
2. Interacción. Señales como el tiempo de visualización de un video para una búsqueda concreta, que muestran si otras personas lo encontraron relevante.
3. Calidad. Señales que ayudan a identificar qué canales demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad sobre un tema.

YouTube también personaliza los resultados con el historial de búsqueda y de reproducciones de cada persona, si lo tiene activado, así que dos personas pueden ver resultados distintos para la misma búsqueda. Además, YouTube afirma que no acepta pagos por una mejor posición en la búsqueda orgánica.

En la práctica: las palabras te ponen en competencia, pero el público decide si te quedas. Un título perfecto en un video que la gente abandona a los diez segundos no mantiene su posición.

Paso 1: descubre cómo busca la gente

Antes de grabar, averigua cómo escribe tu público sobre el tema. Algunas formas gratuitas:

• Sugerencias de búsqueda de YouTube. Empieza a escribir tu tema en la barra de búsqueda y mira las sugerencias. Reflejan lo que la gente busca.
• Tus comentarios. Una pregunta en los comentarios es una búsqueda esperando un video.
• Estadísticas de YouTube Studio. Los informes de fuentes de tráfico muestran qué términos de búsqueda de YouTube ya traen gente a tus videos. Los nombres de los informes pueden cambiar con las actualizaciones de Studio. Nuestra guía para entender tus métricas de creador explica cómo leer estos datos.

Elige una frase principal por video. "Cómo afinar una guitarra sin afinador" es un mejor objetivo que "consejos de guitarra", porque responde a una necesidad concreta que puedes resolver por completo.

Paso 2: escribe un título que coincida con la búsqueda

El título es la señal de texto más fuerte que controlas y lo primero que lee el público. YouTube permite títulos de hasta 100 caracteres, pero los largos se cortan en los resultados, así que pon las palabras importantes al principio.

• Empieza con la frase que la gente busca. "Cómo afinar una guitarra sin afinador (método fácil)" gana a "¡¡Mi truco favorito!!".
• Promete lo que el video cumple. Si el título dice tres pasos, muestra tres pasos.
• Evita el clickbait. Un título exagerado consigue clics y luego pierde público rápido, lo que perjudica las señales de interacción.
• Usa el año solo si importa. Para cosas que cambian, como ajustes de una app, ayuda. Para temas atemporales, no hace falta.

Paso 3: escribe una descripción que ayude al público y a la búsqueda

La descripción le da contexto a YouTube y ayuda a la gente a decidir si mira el video. Cuida las dos primeras líneas, que es lo que se ve antes de "más".

Una estructura sencilla:

1. Una o dos frases que digan qué muestra el video, con tu frase principal de forma natural.
2. Capítulos (ver el siguiente paso).
3. Enlaces importantes: videos relacionados, una playlist, tu sitio web o tu página de enlaces.
4. Una línea sobre tu canal, para que quien llega por primera vez sepa qué publicas.

Escribe para personas, no para robots. Repetir la misma palabra clave muchas veces no ayuda, y la ayuda de YouTube sobre etiquetas recuerda que agregar etiquetas en exceso a la descripción va contra sus políticas de spam.

Paso 4: agrega capítulos con marcas de tiempo

Los capítulos dividen el video en secciones con su propio título. Ayudan al público a saltar a la parte que necesita, y los títulos de los capítulos describen con claridad lo que hay dentro del video.

Para agregar tus propios capítulos, según la ayuda de YouTube:

1. Accede a YouTube Studio.
2. En el menú de la izquierda, selecciona Contenido.
3. Haz clic en el video que quieres editar.
4. En la descripción, agrega una lista de marcas de tiempo y títulos:
   • La primera marca debe empezar en 00:00.
   • Incluye al menos tres marcas en orden ascendente.
   • Cada capítulo debe durar al menos 10 segundos.
5. Haz clic en Guardar.

Tus capítulos reemplazan los automáticos que YouTube podría crear. Ponle a cada capítulo un título descriptivo, como "02:15 Afinar la sexta cuerda", en lugar de "Parte 2".

Paso 5: usa bien las etiquetas y los hashtags

Las etiquetas (tags) son la parte más sobrevalorada del SEO en YouTube. La propia ayuda de YouTube dice que el título, la miniatura y la descripción son más importantes para que descubran tu video, y que las etiquetas tienen un papel mínimo, salvo cuando el tema suele escribirse mal. Agrega unas pocas con tu frase principal y sus errores de escritura comunes, y sigue adelante.

Los hashtags funcionan distinto. Puedes ponerlos en el título o en la descripción. YouTube indica que, de los hashtags de la descripción, hasta tres considerados más atractivos aparecen junto al título, y cada hashtag lleva a una página con otros videos que lo usan. Usa pocos y específicos que describan el tema.

Paso 6: crea una miniatura que invite a hacer clic

La miniatura no cambia lo que YouTube entiende de tu video, pero decide si la gente hace clic cuando lo ve. Un clic que se convierte en tiempo de visualización es justo la señal de interacción que premia la búsqueda.

Según la ayuda de YouTube sobre miniaturas personalizadas:

• Puedes subir tu propia miniatura si tu cuenta está verificada.
• YouTube recomienda una resolución de 3840 x 2160 para videos, con un ancho mínimo de 640 píxeles.
• Usa JPG o PNG y respeta el límite de tamaño (2 MB en el celular, 50 MB en la computadora).
• Usa una relación de aspecto 16:9 en los videos normales.

Piensa en la pantalla pequeña del teléfono: un sujeto claro, buen contraste y pocas palabras, si las hay.

Paso 7: mantén a la gente viendo

Como la interacción es uno de los tres elementos de la clasificación, el video en sí forma parte de tu SEO:

• Responde rápido. Evita introducciones largas. Di en los primeros segundos qué va a obtener quien mira.
• Cumple el título. Si la búsqueda fue "cómo afinar una guitarra sin afinador", muéstralo pronto.
• Agrega subtítulos. La ayuda de YouTube recuerda que los subtítulos te permiten llegar a más público, incluidas personas sordas o con dificultades auditivas y quienes hablan otro idioma.
• Señala el siguiente video. Las pantallas finales y las playlists mantienen al público en tu canal.

Paso 8: construye un canal que YouTube entienda

El elemento de calidad mira canales, no solo videos sueltos. Un canal claramente enfocado en un tema es más fácil de recomendar para ese tema.

• Mantén el enfoque. Si tu canal es de guitarra, la mayoría de los videos debería ser de guitarra.
• Escribe una descripción clara del canal. Di qué haces y para quién, con las palabras que busca tu público.
• Agrupa los videos en playlists con nombres descriptivos. Las playlists también pueden aparecer en la búsqueda.
• Usa los enlaces del canal. YouTube permite mostrar enlaces en tu canal, y el primero aparece destacado. Haz que apunte a una página con todo lo demás que haces.

Esta coherencia va más allá de YouTube. Cuando tu nombre, foto y descripción coinciden en YouTube, Instagram, TikTok y tu página de enlaces, la gente (y los buscadores) te reconocen como el mismo creador. Nuestra guía de SEO de perfil explica cómo hacer tu perfil público más fácil de encontrar, y el playbook de optimización de perfil profundiza en mantener tu identidad coherente.

Una página en VISU puede ser ese centro: un enlace con tu último video, tus playlists, tus redes y tu tienda, con el mismo nombre y la misma descripción que tu canal. Empezar es gratis, con 5 enlaces y 5 iconos sociales en el plan gratuito.

Actualiza tus videos antiguos

El SEO en YouTube no es solo para videos nuevos. Puedes mejorar los que ya publicaste:

1. En YouTube Studio, selecciona Contenido.
2. Haz clic en el título o la miniatura de un video.
3. Actualiza el título, la descripción o la miniatura y selecciona Guardar.

Empieza por los videos que ya reciben algunas vistas desde la búsqueda. Un título más claro, capítulos nuevos o una miniatura mejor pueden ayudarlos a rendir más.

Lista rápida

• Una frase de búsqueda principal por video, sacada de las sugerencias de YouTube o de tus estadísticas.
• Título: palabras importantes primero, promesa honesta, hasta 100 caracteres.
• Descripción: las dos primeras líneas resumen el video, luego capítulos y enlaces.
• Capítulos: empiezan en 00:00, al menos tres, cada uno de 10 segundos o más.
• Etiquetas: pocas, sobre todo para errores de escritura. Hashtags: pocos y específicos.
• Miniatura: 16:9, legible en el teléfono.
• Video: responde rápido, agrega subtítulos, señala el siguiente video.
• Canal: tema enfocado, descripción clara, playlists e identidad coherente en todas partes.

La búsqueda puede traerte público durante años. Haz que le resulte fácil encontrar todo lo demás que creas. Crea tu página gratis en VISU y dale a tu canal un solo enlace para todo tu contenido.